Um glossário de backlinks evergreen, para quem publica com calma
Relatórios de links usam palavras que soam parecidas, mas têm significados diferentes. Estas doze entradas são as que mais causam confusão para publicadores lentos.
Equ editorial da Koi Content ·
Doze termos, em palavras simples
Leia uma vez, marque a página nos favoritos e volte quando um relatório parecer estranho.
Backlink
Um link de outro site para uma página sua. Quantidade é a métrica mais fraca para avaliá-lo.
Referring domain
Um site distinto que faz link para você. Cinquenta links de um mesmo site contam como apenas um referring domain.
Dofollow
Um link sem instrução para ignorá-lo. As publicações aqui são dofollow permanentes.
Nofollow, sponsored, UGC
Dicas que dizem ao Google como tratar um link. O Google as chama de dicas, não comandos, desde 2019.
Domain Rating
Uma pontuação de 0 a 100 da Ahrefs. Semrush e Moz publicam as suas próprias, e as três discordam. Nenhuma delas é uma métrica do Google.
Anchor text
As palavras clicáveis de um link. Âncoras naturais são entediantes: uma marca, o nome de uma página, uma frase simples.
Link decay
A perda lenta de links à medida que páginas são excluídas ou sites são fechados. Posts evergreen sentem isso mais, é por isso que a permanência importa.
Link velocity
A rapidez com que os links chegam. Um fluxo constante parece crescimento; um pico repentino em um site jovem parece estranho.
Canonical
Uma tag que nomeia a versão preferida de uma página duplicada. O Google a trata como uma dica forte.
Topic cluster
Uma página pilar mais posts de apoio que se linkam entre si. Espalha links internos em uma forma deliberada.
Donor
O site que carrega seu link. Listamos mais de 50.000 deles, cada um com suas métricas.
Placement
Um link inserido dentro de um artigo em um site doador, seja um artigo novo ou uma inserção.
Três confusões que custam meses
Um doador com pontuação alta e quase nenhum leitor pode parecer bom em uma planilha. Autoridade não é tráfego. É exatamente por isso que você deve verificar ambos antes de pagar, e por que deve abrir o site e lê-lo como um visitante faria, devagar.
Backlinks vêm de outros sites, enquanto links internos dizem ao Google quais das suas próprias páginas são mais importantes. Dois trabalhos diferentes, então. O orçamento de cluster os trata juntos, porque uma página pilar geralmente precisa de ambos os tipos de sinal para manter seu lugar nos resultados.
Uma posição pode se manter estável enquanto as impressões caem. Observe ambas as linhas. Posição não é visibilidade, porque os buscadores se deslocam para respostas de IA e outros lugares que não mostram uma lista de resultados clássica. Nossa nota sobre respostas de IA cobre essa divisão com mais detalhes.
Relatórios da Ahrefs, Semrush, Moz e Majestic não concordarão sobre a contagem de links. Escolha uma fonte. Cada uma rastreia a web de forma diferente e atualiza em seu próprio cronograma, então compare dados semelhantes durante os mesmos meses.
Verifique a data primeiro, porque quando um número parece errado, dados desatualizados explicam muito mais surpresas do que qualquer penalidade. Olhe a data do relatório antes de qualquer outra coisa.
Mantenha uma planilha de uma página com suas próprias definições. Escreva-a, com a ferramenta de cada número, para que um relatório da primavera passada ainda possa ser lido corretamente no inverno seguinte.
Como avaliar um backlink antes de pagar por ele
Leia o artigo do doador como um leitor faria. Leia a página primeiro. As palavras ao redor de um link dizem mais do que qualquer número único em um painel, e um link dentro de um artigo útil é um ativo diferente de um enterrado em uma lista de links de saída.
Pergunte se um leitor clicaria, e trate a resposta como um teste. Um link que uma pessoa real poderia seguir por um motivo real tem um valor que um número não consegue capturar totalmente.
Pontuações de classificação são úteis para ordenar uma lista longa. Números vêm por último. Eles não são o veredito, então use-os para encurtar a lista, leia a página e só então decida se o número ainda importa para você.
Leia o entorno do link
Uma página que faz link para muitos sites não relacionados, com texto fino entre eles, envia uma mensagem diferente de uma página com algumas referências cuidadosas. Observe os vizinhos. Julgue o link pela companhia que mantém, porque essa companhia é o que um leitor vê primeiro.
Um doador que escreveu sobre seu assunto por anos é uma escolha mais estável do que um que mudou de nicho no mês passado. Olhe o histórico. Verifique o tópico de todo o site também, não apenas o artigo que está à venda hoje.
Cuidado com o link que não vai durar
Algumas publicações desaparecem porque uma página é excluída ou um site é fechado. Links saem. Link decay é a palavra lenta para essa perda, é por isso que valorizamos a permanência quando descrevemos uma publicação.
Um link que ainda está ativo é evidência, e um ausente é informação. Verifique alguns doadores novamente após alguns meses, e guarde o que encontrar para a próxima vez que ordenar a lista.
Cinco palavras para verificar em cada relatório de link
Cada linha em um relatório só é útil se você puder ler estas cinco partes dela sem ajuda.
01
Referring domain
Conte o site distinto, não o número de links dele, pois muitos links de um mesmo site ainda contam como um único referring domain.
02
Dofollow ou com dica
Observe se o link é dofollow ou carrega uma dica sponsored ou nofollow, porque isso muda o que o link deve fazer.
03
Anchor text
Leia as palavras clicáveis e pergunte se um leitor as escreveria naturalmente, pois âncoras simples e variadas parecem muito mais comuns do que frases repetidas.
04
Data de publicação
Registre o dia em que o link foi publicado, não o dia em que você o encomendou, para que o relógio de espera comece no momento certo.
05
Status agora
Confirme se o link ainda está presente em cada revisão, porque um link removido muda o cenário mesmo que o relatório ainda o mostre.
Termos sobre pontuações de spam e desavow
Rótulos não são vereditos, então leia-os como um prompt. Muitas ferramentas imprimem uma pontuação de spam ou toxicidade ao lado de um link, e esses rótulos podem fazer um perfil saudável parecer alarmante.
Um arquivo de disavow diz ao Google para ignorar links que você não consegue remover, e geralmente é reservado para links que você acredita serem manipulativos e não pode corrigir de outra forma. Nunca envie um como reflexo, porque o disavow é um último recurso.
O que uma pontuação tóxica não diz
Uma pontuação tóxica vem do próprio modelo de uma ferramenta. Não do rótulo do Google. Duas ferramentas podem rotular o mesmo link de forma diferente, e nenhum rótulo prova que o link prejudicou sua classificação, porque um padrão em um painel não é o mesmo que uma causa na pesquisa.
Se um aviso aparecer, leia a página do doador primeiro. Olhe primeiro, aja depois. Um aviso por si só é apenas um ponto de partida para seu próprio julgamento, e o contexto real do link importa mais.
Autoridade não é a mesma coisa que um número alto
Um número de um terceiro é apenas uma maneira de estimar autoridade, e pode perder o sinal que realmente importa. Confiança é a palavra. Autoridade no discurso cotidiano significa se os leitores confiam na página.
Encaixe supera número, então julgue o encaixe antes do número. Um link de um site tranquilo, mas relevante, que seus leitores confiam pode servir melhor do que uma pontuação mais alta de um site em um tópico não relacionado.
Termos sobre tempo e o que um relatório pode mostrar
A maior parte da confusão sobre backlinks evergreen vem de ler a janela errada, então estas entradas explicam quando um sinal é real e quando é apenas o calendário falando. Tempo, em resumo, tem suas próprias palavras.
Uma linha que salta no dia em que você comprou uma publicação é uma coincidência até que um segundo mês confirme. Verifique as datas. A maioria das confirmações leva mais tempo do que os escritores esperam, então leia cada gráfico contra sua janela.
Indexing lag
Indexing lag é a lacuna entre uma página ir ao ar e os mecanismos de busca registrá-la. O lag é normal. Durante essa lacuna, um novo link pode existir na web e ainda ser invisível para qualquer classificação, é por isso que leituras iniciais dizem tão pouco sobre uma publicação.
Uma página que ainda não está indexada não pode mostrar nenhum movimento, por mais boa que seja a publicação em teoria. Verifique a indexação primeiro, porque essa é a única leitura que pode dizer se o link foi visto ou não.
Impression drift
Impression drift é uma mudança lenta na frequência com que uma página aparece para uma consulta. O drift é lento. Pode se mover por razões não relacionadas a qualquer link, como interesse sazonal ou mudanças no que os buscadores esperam de uma página.
Um drift que se repete em dois trimestres é um sinal mais claro do que um que aparece em uma única semana, então não confie em alguns dias de dados. Compare as mesmas janelas para a mesma consulta antes de chamar um drift de resultado.
Definições para manter em seu caderno
Um referring domain conta uma vez, quantos links ele enviar
Uma dica é uma sugestão sobre um link, não um comando
Uma pontuação de terceiros é uma estimativa, e cada ferramenta estima de forma diferente
Link decay é a perda lenta de links, não um evento único
Uma janela de espera começa no dia em que o link vai ao ar
Entradas curtas que não se encaixaram acima
Um Domain Rating mais alto é sempre melhor?
Não. É uma pontuação de terceiros construída a partir de dados de links, e ignora a relevância. Uma pontuação modesta em um site que seus leitores realmente confiam é geralmente a melhor compra do que uma pontuação alta em um não relacionado.
O que conta como um bom número de referring domains?
Não há uma figura fixa. Compare contra as três páginas que estão à sua frente para sua consulta principal, e vise ficar perto delas ao longo do tempo, em vez de superá-las em um único trimestre.
Onde esperar, e por quanto tempo?
O calendário de paciência estabelece janelas de uma semana a doze meses. Inicie o relógio no dia em que a publicação vai ao ar, não no dia em que você encomenda.
